Original Research
How relevant are socio-economic-demographic factors for the South African marketer?
South African Journal of Business Management | Vol 7, No 2 | a3415 |
DOI: https://doi.org/10.4102/sajbm.v7i2.3415
| © 2022 John Simpson
| This work is licensed under CC Attribution 4.0
Submitted: 23 May 2022 | Published: 30 June 1976
Submitted: 23 May 2022 | Published: 30 June 1976
About the author(s)
John Simpson, Graduate School of Business, University of Cape Town, South AfricaFull Text:
PDF (14MB)Abstract
In hierdie artikel ondersoek die skrywer die toepaslikheid daarvan om sosio-ekonomies-demografiese (SED) veranderlikes te gebruik as basis vir marksegmentasie in Suid-Afrika. Uit die literatuur blyk dit dat hierdie benadering sekere tekortkominge het; desondanks maak talle bemarkers steeds daarvan gebruik en dan met groot sukses. Die skrywer oorweeg die kritiek wat teen die gebruik van SED-veranderlikes gemik is en kom dan tot die gevolgtrekking dat, tot tyd-en-wyl die nuwere, akademies meer modieuse tegnieke soos psigografika empiriese geldigheid verwerf het, die Suid-Afrikaanse bemarker wys sal wees om voort te gaan om die SED-benadering te gebruik, miskien tesame met ander tegnieke, om sy mark te segmenteer.
Keywords
Socio-Economics; Demographics; South Africa
Metrics
Total abstract views: 685Total article views: 118